A Amstel Vibes foi anunciada como a bebida alcoólica oficial do The Town 2025, festival que ocorrerá nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Produzida pelo Grupo Heineken, a Amstel Vibes é uma bebida pronta para o consumo com foco em praticidade, sabor intenso e espírito festivo — e essa será sua estreia em megafestivais brasileiros. A marca promete oferecer experiências exclusivas de consumo e ações promocionais que devem reforçar sua imagem entre o público jovem e urbano.
Lançada no Brasil em 2023, a Amstel Vibes surgiu como resposta ao crescimento do mercado de RTDs (ready-to-drink), bebidas alcoólicas enlatadas que já vêm prontas para beber. Segundo especialistas da indústria, o consumo desse tipo de produto tem crescido globalmente, especialmente entre os consumidores que valorizam conveniência e experimentação. A escolha do The Town como vitrine para a bebida reforça a estratégia da Heineken de associar suas marcas a grandes experiências culturais.
Com 7,9% de teor alcoólico e vendida atualmente em dois sabores — limão, e melancia com morango — a Amstel Vibes será comercializada durante os cinco dias de evento. A empresa afirma que haverá pontos de venda e degustação espalhados pelo autódromo, além de ativações promocionais para gerar engajamento do público com a marca.
A consolidação dos drinks prontos no mercado brasileiro
Nos últimos anos, o Brasil viu um crescimento significativo na oferta de bebidas prontas alcoólicas. De acordo com dados da Euromonitor, o segmento de RTDs no país cresceu mais de 30% entre 2021 e 2024. Esse fenômeno acompanha uma tendência global, em que grandes empresas do setor de bebidas passaram a diversificar seu portfólio com produtos voltados ao consumo fácil e imediato.
Segundo o site especializado Boteco & Cerveja, o Grupo Heineken aposta que a Amstel Vibes vai ocupar um espaço estratégico dentro desse segmento, mirando o público que busca uma alternativa às cervejas tradicionais ou aos coquetéis mais complexos. Além disso, a embalagem prática e o apelo visual do produto têm ajudado a atrair novos consumidores — especialmente nas faixas mais jovens e em ambientes de lazer, como festas, shows e festivais.
Ao marcar presença em um dos maiores eventos de música do Brasil, a marca reforça esse posicionamento e amplia sua visibilidade para além dos supermercados e bares. A expectativa é que a Amstel Vibes ganhe ainda mais força durante o The Town, e que a participação no festival seja o primeiro de muitos passos em direção ao mercado de eventos e entretenimento ao vivo.
O The Town como plataforma de visibilidade
O The Town, organizado pelos mesmos criadores do Rock in Rio, estreou em 2023 com sucesso de público e crítica. Agora, em sua segunda edição, o evento promete ainda mais impacto cultural, com dezenas de atrações nacionais e internacionais e uma estrutura grandiosa no Autódromo de Interlagos. A parceria com grandes marcas é uma das marcas registradas do festival, que busca proporcionar experiências completas além da música.
A presença da Amstel Vibes se soma à de outras marcas do Grupo Heineken — como Eisenbahn, Heineken 0.0 e Lagunitas — no festival. De acordo com o portal Boteco & Cerveja, essa estratégia visa oferecer um leque completo de opções ao público, respeitando diferentes perfis de consumo e preferências alcoólicas.
Para a marca, estar no The Town é mais do que uma ação de marketing: é uma forma de se posicionar como uma bebida moderna, conectada ao estilo de vida dos consumidores. A Amstel Vibes quer ser lembrada não apenas pelo sabor, mas também pelas experiências que entrega — e o The Town é o palco ideal para isso.
Curiosidades relacionadas ao tema
• A Amstel Vibes foi lançada no Brasil em 2023, marcando a entrada da Heineken no mercado de drinks prontos. O segmento RTD vem crescendo entre jovens que buscam conveniência e sabor.
• O The Town acontece no Autódromo de Interlagos, local icônico em São Paulo que já recebeu grandes eventos como o Lollapalooza e a Fórmula 1. O festival deve reunir mais de 500 mil pessoas em 2025.
• O portfólio do Grupo Heineken no festival inclui quatro marcas diferentes. A presença de bebidas com e sem álcool visa atender tanto quem busca diversão intensa quanto quem prefere uma experiência mais equilibrada.
